Hakukoneoptimoinnin Uudet Eettiset Säännöt – Osa 3

Verkkoherra on verrattain huonosti vakiintunut käännös englannin termistä ´Webmaster´. Webmaster on henkilö joka ylläpitää ja kehittää verkkopalveluja, joko muiden tai omiaan. Tämä on siis käännettynä sanakirjaselitys sanalle ´Webmaster´.

Todellisuus on kuitenkin mielestäni erilainen. Olen toiminut ainakin viitteellisesti verkkopalvelujan ylläpidossa ja varsinkin kehityksessä vuodesta 1996 ja olen oppinut tekemään asiat tietyllä prosessoidulla tavalla, tottunut asettamaan projektille tietyt laatukriteerit ja aina ilman poikkeuksia pyrkinyt tekemään työni asiakaslähtöisesti. Enkä asiakaslähtöisyydellä tarkoita sitä että työt tehdään maksavan tahon silmissä hyvin. Vaan tarkoitan nimenomaan (loppu)käyttäjälähtöisyyttä.

Sääli että optimointi.comin ´Verkkopalvelukysely´ ei ole vielä ehtinyt raporttivaiheeseen, sillä nyt joudumme profiloimaan verkkoherran ihan hatusta. Jahka nuo tulokset tulevat, analysoin niitä sitten tämän postin asettamassa valossa hieman tarkemmin. Uskon että kaikki raportissa esitettävät avainluvut tulevat tukemaan analyysiäni. Muutamia asioita joita odotan raportista löytyvän suurella varmuudella:

• Korkea sivustojen määrä per Verkkoherra
• Matalat tulot per Sivusto
• Amatöörimäisyys (Ei päätoimi)
• Asioiden tekeminen yksin

Nähtäväksi jää olenko oikeassa. Tosin ei tarvitse kun käydä hieman surffaamassa randomisti ja on itsestään selvää että olen oikeassa.

Keskiverto webmaster, siis keskiverto noin globaalisti demografioiden osalta, on ottanut kunniatehtäväkseen, jos ei jopa suoranaiseksi velvoitteekseen suoltaa luokatonta kuonaa tiedon valtatielle. Virheistään oppimatta, kohderyhmästään paljoakaan oikeasti välittämättä nämä internetin kaskenpolttajat levittävät tuhoaan moni-kanavaisesti ja itsepäisesti. Tarkastellaanpa aktiviteetteja joita kuuluu keskiverto verkkoherran päivään:

1. Kirjoittaa pari huonolaatuista postia pariin huonolaatuiseen blogiin
2. Promotoida noita huonolaatuisia posteja ´nappia painamalla´ 25 kanavaan
3. Promotoida noita huonolaatuisia blogeja ´luonnollisessa´ -haussa korkea volyymisillä termeillä

TAI

1. Aloittaa uusi sivusto nr.49 joka vertaa/myy/vaihtaa/tarjoaa ´jotain hötöä´
2. Uhrata käyttöliittymäsuunnitteluun 20 minuuttia pitkäks venyneellä paskalla
3. Promotoida kamalaa sivustoaan ´luonnollisessa haussa´ kohdentaen korkeavoluumisiin termeihin

TAI

Joku samaa kaavaa noudattava yhtäläisen hyödytön (ja helppo) prosessi.

Jep. Ja sama lukujen kautta:

Spämmeri lähettää miljoona mailia joista lopulta 149 johtaa transaktioon. Konversioprosentti kampanjalle on siis 0.0149% perustuen oletettuun maksimaaliseen mainosnäyttöjen määrän (mainoksen otsikko prospektin postilaatikossa) ja tehtyjen kauppojen suhteeseen. Tämä tarkoittaa toisin päin ajateltuna sitä että vain yksi kymmenestätuhannesta prospektista lopulta saa varsinaisen lisäarvon kampanjasta.

Webmaster optimoi sivustoaan niin että se pärjää hakutuloksissa selvistä palvelutasoon ja sisältöön liityvistä puutteistaan huolimatta. Termit on valittu sivuston liikenteen maksimoimiseksi. Ne on geneerisiä, matala relevanssisia huonosti mihinkään konvertoituvia hakutermejä. Valituilla termeillä kokonaisnäyttöjä kanavassa (hakukoneessa) tuli yhteensä miljoona, joista huonon kuvaustekstin ja vaihtelevan sijoituksen vuoksi vain 48.000 päättyi ajamaan vierailijan sivustolle. Webmasterilla oli käynyt pitkästä aikaa tsägä, ja koska sivuston konversioaste on olosuhteet huomioonottaen reteä 0.53%, tekee verkkoherra kokonaista 254 transaktiota.

Tiedän vallan mainiosti mitä tehdä kun mailiboksi alkaa näyttää maanantaiaamuna pornokaupan inventaarion ja miehisen luonnottomuuden konventiolta. Mutta mitä tehdä kun verkko hitaasti mutta varmasti täyttää huonolaatuisella sisällöllä sellaisetkin aiheet jotka minuakin oikeasti kiinnostaa. Kuka suodattaa hakutulokset puolestani? Kuka hukuttaa luokattomat blogit ja MFA sivut? Kuka suojelee minua Verkkoherrojen aiheuttamalta hirvittävältä melulta?

Äiti?

——————————————————–

Luit juuri osan postisarjasta Markkinoinnin ja erityisesti Hakukoneoptimoinnin Eettisistä ’säännöistä’. Artikkelin viimenen osa: ‘Hakukoneoptimointi: Eettiset Ohjeet’ julkaistaan huomenna Heinäkuun viimeisenä päivänä. .